הלוגו הוא הפנים של העסק שלכם – הדבר הראשון שלקוחות רואים, הסמל שיזוהה עם העסק שלכם לשנים. אבל הרבה בעלי עסקים קטנים או עושים לוגו מהיר בכוחות עצמם ומתחרטים, או מבזבזים הון על עיצוב שגרסאי.
מה עושה לוגו טוב?
- פשטות: לוגוים פשוטים זכירים יותר ועובדים טוב בכל גדלים
- ייחודיות: הלוגו צריך להיות שונה מהמתחרים שלכם
- רלוונטיות: הלוגו צריך להעביר את אופי העסק ולדבר לקהל היעד
- גמישות: עובד טוב בשחור-לבן, בגדלים קטנים וגדולים, על רקעים שונים
- עמידות בזמן: הימנעו מטרנדים שיגרמו ללוגו להיראות מיושן בעוד 3 שנים
סוגי לוגואים – מה מתאים לכם?
Wordmark (לוגוטיפ)
שם העסק בלבד, בפונט ייחודי. מתאים כאשר שם העסק קצר, ייחודי וקל לזכירה. דוגמאות: Google, FedEx, Coca-Cola.
Lettermark
ראשי תיבות של שם העסק. מתאים לשמות ארוכים. דוגמאות: IBM, HBO, CNN.
Pictorial Mark (סמל)
אייקון או סמל שמייצג את העסק. עובד טוב לאחר שהעסק כבר מוכר. דוגמאות: Apple, Twitter.
Combination Mark
שילוב של טקסט וסמל. הגמיש ביותר והמומלץ לרוב עסקים קטנים – תוכלו להשתמש בהם ביחד ובנפרד.
פלטת צבעים – פסיכולוגיה של צבעים בעיצוב לוגו
- כחול: אמינות, מקצועיות, רוגע. Facebook, LinkedIn, Dell
- אדום: אנרגיה, תשוקה, דחיפות. Coca-Cola, YouTube, Netflix
- ירוק: טבע, בריאות, צמיחה. Starbucks, Whole Foods, Animal Planet
- צהוב/כתום: אופטימיות, שמחה, יצירתיות. McDonald’s, Amazon
- שחור: יוקרה, סופיסטיקציה, כוח. Chanel, Apple
בריף לוגו – איך לפנות למעצב
לפני שפונים למעצב גרפי, הכינו בריף שכולל:
- תיאור העסק ומה הוא עושה
- קהל יעד (גיל, מין, רמת הכנסה, תחומי עניין)
- ערכי מותג (3-5 מילות תיאור: מקצועי, חדשני, אנושי, אמין…)
- לוגואים שאתם אוהבים (ולמה)
- לוגואים שאתם לא אוהבים (ולמה)
- מתחרים ולוגואים שלהם
- פורמטים נדרשים (אתר, נייר מכתבים, שילוט, מדיה חברתית)
כמה עולה לוגו מקצועי?
- Canva / כלים DIY: חינם-100 ש”ח/חודש. מהיר אבל לרוב לא ייחודי
- Fiverr / Upwork: 200-1,000 ש”ח. תלוי מאוד ביכולות המעצב
- מעצב גרפי בישראל: 1,500-5,000 ש”ח. מקצועי, מותאם, עם זכויות מלאות
- סטודיו מיתוג: 5,000-20,000 ש”ח ומעלה. חבילת מיתוג מלאה
המלצה לעסקים קטנים: השקיעו 2,000-4,000 ש”ח במעצב גרפי טוב. לוגו מקצועי הוא השקעה ארוכת טווח שחוזרת לעצמה בפרופסיונליות שהוא מקנה לעסק.
